1. Equipo líder, 2. Son todos los principios, valores y creencias, estilo de dirección o liderazgo, actitud de los dueños, 3. Las debilidades o Fortalezas a nivel interno: Capacidad financiera, comercial, directiva, operativa y tecnológica, Oportunidades y Amenazas, factores externos: Económicos, políticos y sociales, 4. Tiene claro: Misión, visión y objetivos corporativos, 5. Planes de acción, 6. Es la forma de verificación de los objetivos
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